勇者卡萨帝

　　企业止于品牌文化阶段，基本属于一二维思维，卡萨帝已经将目光投向场景、生态和代际技术层面，进化到五维世界。

　　如今，卡萨帝已然成为新时代高端品牌的标杆领航者之一，成为家电科技类品牌向上升维的现象级案例。恰值国家正大力倡导高水平质量的发展和“三个转变”的历史性时刻，无论对各产业、对社会和国家，这一案例的价值都值得充分挖掘、总结和弘扬。

　　20 日，是第十一届家电节正式开幕的日子，尽管地处西南，但营收近 200 亿的重庆百货家电节堪称家电行业具有影响力的年中购物节，来自中国家电行业协会、全国知名家电制造商、重点家电渠道商和业界专家等参加了开幕式。

　　10：30，位于重庆最知名的解放碑旁边的重庆百货大楼门前相当热闹。海尔智家高端品牌卡萨帝体验展区内，重庆百货家电节&卡萨帝户外展启动仪式开始举行。下午，规模宏大的“ 2023 思享荟暨卡萨帝品牌升级发布会”在重庆国际博览中心举行。

　　两个活动现场海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌都亲临并发言，他谈的都是卡萨帝。

　　海尔智家 2022 年的营收2435. 14 亿元，其中，卡萨帝品牌占约 260 亿元，占比 10 个百分点多，为什么对于卡萨帝似乎情有独钟？

　　因为卡萨帝是海尔智家独创的、在中国市场引领的国际高端家电品牌；也因为其近年来增长迅猛，仅仅在2017— 2022 年的 6 年里就增长了 10 倍。

　　如今，卡萨帝已然成为新时代高端品牌的标杆领航者之一，成为家电科技类品牌向上升维的现象级案例，亦成为海尔智家体系内被寄予厚望的明星品牌。恰值国家正大力倡导高水平质量的发展和“三个转变”的历史性时刻，无论对各产业、对社会和国家，这一案例的价值都值得充分挖掘、总结和弘扬。

　　家电产业几乎是中国发展最早、最成熟、影响力最 大的行业。在 20 世纪 90 年代的中国大地上演了一道道荡气回肠、激烈竞争、攻城略地的产业大戏。

　　彼时，还是青岛海尔（海尔智家前身）以其公关战、服务战、管理战、品牌战和国际战等诸多优势，堪称家电产业群星璀璨天空中最亮的那颗星。

　　但频繁的价格战也让行业利润迅速下滑，家电不但卖起了白菜价，甚至还不如卖白菜赚钱。

　　更甚者，加入WTO的中国企业为追求速度和规模，开始漠视价值。很多成名企业做起了OEM的代工生意。

　　卡萨帝就是在这样的大背景下诞生的。她的出现，标志着海尔智家提早吹响了转型升级和高水平发展的号角，但也代表着就此踏入了无人伴行的孤独探索之旅。要知道，在此之前，除了白酒行业、乳品行业刚有高端的尝试，科技家电类企业无人踏足高端品牌领域。

　　究其原因，这种高端不单单是调整配方、选好材料那么简单，必须有自己的独门技术。

　　彼时的海尔智家已深谙品牌之道。但也深知，高端品牌的运作不单单是通过传播塑造认知那么简单，要想在消费的人面前卖出更贵的价格，必须在产品力的源头狠下功夫。

　　设计和颜值是卡萨帝最早的突破点。 2007 年，卡萨帝洗衣机荣获德国汉诺威工业论坛设计中心颁发的具有“设计届奥斯卡”之称的“iF设计大奖”， 2018 年卡萨帝意式三门冰箱代表中国企业首夺 “红点至 尊奖”（Red Dot）、美国《 商业周刊 》（Business Week）与美国 工业设计师 协会（IDSA）共同评选的 2008 年 “国际杰出设计奖”……此后，坚持原创设计的卡萨帝成了国内外大奖的常客，不但多次收获世界三大工业设计奖，更成为行业内获得国际设计大奖最多的高端家电品牌。

　　工业设计的投入对产品产生了深远的影响，卡萨帝不断成为新产品的发明者和新品类的开创者。 2007 年，卡萨帝推出了“法式对开门冰箱”，开启了一种全新品类； 2008 年推出意式抽屉式冰箱新品类； 2015 年发明了全球第 一台双筒“分区洗”洗衣机——双子云裳，解决了大人儿童衣物、内外衣、深浅衣物分开洗的需求； 2016 年，卡萨帝发明行业首台干湿自控、净化PM0. 3 等原创科技的云鼎空调，开启生态呼吸养护时代； 2019 年搭建了人工智能+智慧家庭健康管理技术的物联网双屏冰箱，惊艳了消费者和市场； 2021 年惊艳发布了中子和美洗干集成机，集洗衣、干衣和护衣于一体，抬高了洗衣机产品的“天花板”； 2023 年，1. 5 米黄金高度的卡萨帝中子F2 洗干集成机，再度颠覆了人们的想象……

　　表面上看，这些创新更多是结构和功能层面上的排列组合，背后考验的不但是生产供应链系统，更考验企业的技术创新实力。比如：经过 6 年研发的双子云裳洗衣机通过原创柔性技术、FDA奢侈品电机、面包柔护内筒等，让一机双筒得以实现，且静音稳定效果更加好；中子F2 洗干集成机它之所以破解了高端面料不能机洗、高端衣物难护理等用户痛点与行业难题，源于背后的3D透视烘干，还拥有原创“养护湿洗”、“空气洗”等高端科技；至于经过数年研发的中子F2，表面将两机间距压缩至20CM的背后，需要对传统机体结构重新设计，更有 12 项国家发明专利的支撑……

　　要知道，直到 2015 年，10 岁的卡萨帝营收仅有 20 亿左右。为了一个高端品牌梦，卡萨帝硬生重将自己逼成了一位“孤勇者”。

　　如今，“发明控”的卡萨帝在全球拥有 14 个设计中心、 28 个 合作研发 机构，跨越多个国家的 300 多位设计师团队和近千项国家标准及专利。与之同步是海尔智家从原来的家电企业蜕变为全球智慧科技集团，拥有 11 项中国专利金奖，行业第一；全球发明专利5. 9 万余项，行业第一；智慧家庭累计公开专利 23000 余件，全球第一……这些都是努力向“高”攀登带来的值得自豪的“副产品”。

　　时光来到 2016 年，卡萨帝开启了自己的奋勇争先之旅。比如，致力于成为精英家庭高端家庭生活艺术体验平台、展开圈层化的MLA思享荟，就是从这一年开启的。

　　这一年起，突破千亿营收的海尔智家与卡萨帝双双开启了快速地增长通道。海尔智家2017- 2019 年的营收上涨的速度分别为：33.75%、15.07%、9.55%。

　　2017 年，卡萨帝营收增速高达41%，在国内万元以上家电市场占有率达到35%； 2018 年，卡萨帝营收增速达44%，在国内万元以上家电市场占有率达到76.9%； 2019 年，卡萨帝营收增长30%，在万元以上冰箱、洗衣机市场占有率分别达到40%、75.5%；在15000 元以上家用空调市场，份额达到40%；在高端酒柜市场，份额达74.6%……卡萨帝此时已然成为当之无愧的高端头部品牌，在高端家电领域展开的统治级影响力令人印象非常深刻。德、日、韩那些家电巨头在最后的高端领域节节后退。

　　重要是，在快速地增长的“飞行”期间，卡萨帝还在通过前瞻性的布局不断进行自我变革与迭代。

　　产品迭代。除了产品的创新迭代外，形态也在发生明显的变化。 2006 年起是单一产品时期， 2011 年推出获得iF大奖的成套系列家电产品——卡萨帝铂晶系列家电，开启了套系化家电的时代， 2018 年更推出了覆盖冰洗空酒厨热等全产业的系列成套家电，提出打造高端成套场景引领战略； 2019 年再按照每个用户需求将战略升级为智慧引领，利用智慧物联技术，互联实现全屋联动……

　　战略迭代。如果 2006 年起开启高端品牌的升级，其核心是关注储鲜、洗护、呼吸等创新体验的线 年起，卡萨帝便开始关注智慧客厅、智慧卧室、智慧阳台、智慧厨房、智慧浴室等五大空间并提出解决方案， 2021 年，以高端品牌的金字塔“塔尖”为新起点，卡萨帝再提出，要由高端品牌向更高阶的场景品牌迈进，积极搭建以实现用户美好生活为目标、所有提供服务的资源方共同参与的“1+N”生态体系，为高端用户提供更新的解决方案。

　　品牌迭代。2023 年 6 月 20 日举行的重庆思享荟同时也是卡萨帝一次品牌升级发布会。在经历了高端产品引领、高端品牌引领、高端场景引领后，卡萨帝启动了具有决定意义的品牌升级，持续与用户同行，开启以高端生活方式为引领的新境界。现场，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌发布了以“精智生活·为爱不凡”为主题的卡萨帝全新品牌体系，并从原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活三个方面诠释了卡萨帝高端生活方式的核心。

　　理念与模式迭代。从早期的以技术和设计为核心的产品创新到以打造国际高端品牌的不懈努力，从最初的套系化品类创新到后来以用户场景的产品解决方案，从工业时代的高端产品、互联网时期到高端品牌、场景品牌，再到物联网时代的全屋智慧家居场景生态……羽翼渐丰、实力雄厚的卡萨帝开始继续向第三曲线、第四曲线进发，这背后是理念与模式的不断升维迭代。

　　由于不断的与时俱进和自我变革迭代，卡萨帝身上散发着一种青春激情的精神气质，她虽然已成为高端引领的品牌，但依旧活力四射，奋勇争先。

　　目前，大多数企业的高端品牌探索还停留在产品、渠道层面的初始阶段，个别优 秀企业止于品牌文化阶段，基本属于一二维思维，但卡萨帝已经将目光投向场景、生态和代际技术层面，进化到五维世界。这也是卡萨帝的勇者之处，别的人企业解决的只是一两件事情，她要考虑的是五六个维度。

　　与其他中国企业不同的是，海尔智家是一家理念先导型企业。仿佛一个现代经营思想的中国实验场，它不断汲取着全球最 新理论与思想学说，将之创造性地用于企业实践。这也是其独创的“人单合一”模式在全球管理界引起强烈反响的原因所在。因此，其在高端品牌卡萨帝的实践，绝不能只用当前的规模或利润数字来简单描述。她给中国更多企业带来的启示和价值是多维度的，甚至带有代际性的工业革命（人工智能）特点，正给世界高端品牌的实践带来重大的理念和理论创新。

　　比如，中国国家创新与发展战略研究会学术委员会常务副主席、重庆市原市长黄奇帆最近撰文指出，临近“奇点”时刻的人工智能经济在商业模式上呈现三个特点：定制化、服务化、生态化。这似乎与卡萨帝正在进行的探索高度重合。从这个角度看，卡萨帝案例的意义绝不止于高端品牌、理念前沿和模式创新层面，而正与被誉为第四次工业革命的“人工智能、智慧网联”高度接轨。

　　在 6 月 20 日的重庆思享荟上，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌谈得最多的是用户。有媒体统计，在短短十多分钟的演讲中，他竟然 27 次提及“用户”二字。徐萌指出，“用户是最 好的设计师”，“用户是最 好的体验官”，“用户是高端生活方式的创造者”。

　　这次品牌升级的核心是聚集生活方式：通过原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活三大维度，搭建起全新的品牌体系，为科创精英、精致女性、悦享先锋者等时代精英定制人人向往的全新高端生活方式，传递“精智生活，为爱不凡”的品牌价值主张。其背后是对以用户为中心理念的再度强化和优化。

　　其实，高端品牌的核心绝非产品和渠道这么轻松，也绝非通过传播建立一种用户认知这么简单。它是一种企业营销理念和经营哲学的根本逆转，是消费者而非企业领导人拥有企业决策的主权。

　　因此，“用户控”是卡萨帝 17 年变革迭代的真正源头，是用户的不断变化催生了其不断的自我进化。

　　以此为原点，卡萨帝不但颠覆了组织流程，建立了大规模个性化定制模式，而且催生出基于个性化的大规模智造生产模式，其背后是信息化、数字化、网络化、智能化的全面打通。这些大数据的汇聚，不但让企业的决策更透明高效，而且催生出先进的研发创新、数字运营、智能管理、灯塔工厂以及个性定制等智能化变革。

　　尤其在产品上，她以原创研发为基础，不断满足用户一体化一站式等综合体验和细分需求，相继推出了指挥家、设计师、鉴赏家、光年等高端智慧成套方案，既以一致性、互联性、整体性、迭代性等四大特性，给用户带来了高端化的智感生活，同时，每个单项产品又紧紧围绕用户痛点和需求。

　　2017 年，基于闪缝难题，卡萨帝就创新了自由嵌入式冰箱设计，将冰箱与橱柜的散热边距从当时的10cm缩小至2cm， 2021 年首 款零嵌冰箱正式面市，引领了嵌入式冰箱进入新境界。 2022 年更推出原创“光年”平嵌系列，率先实现了两侧零嵌、正面平嵌，将用户的一体化厨居体验带至新境界。

　　2023 年新推出的星云空调，是针对南方“回南天”设计的，可以在封闭的环境中 24 小时从空气中“抽出” 192 瓶水，使环境达到恒温恒湿状态，同时双塔的设计还可以功能反转，达到加湿、除菌等效果。

　　可以看出卡萨帝全方位的用心和企图心，不但用精研科技不断推陈出新，用匠心工艺和高颜值设计力臻完善，而且强调空间“智序”体验，将基础功能、设计风格与空间美学融为一体，提升家居生活的艺术感与体验感。

　　正如卡萨帝中国区负责人所言，工业化时代的创新多以企业为中心，是单点创新，关注最多的是产品、技术和渠道，卡萨帝则是以用户为中心的创新，是全链路的创新，是物联网时代与用户的交互的开放式创新。从用户的维度来看，他们需要的不是一个单一产品，需要的是一个多元化的场景、个性化定制、终身化迭代。这也是 2023 年将卡萨帝品牌升级为生活方式的重要洞察，用户需要提供能够个性化定制全流程、全生命周期的智慧解决方案，卡萨帝要做到产品交易结束的时候，才是其交互和服务的起点，建立起和用户真正的关系，才是高端品牌的精要所在。

　　孔子说：“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”意思是有智慧的人不会迷惑，有仁德的人不会忧虑，勇敢的人不会畏惧。卡萨帝诞生于自始至终“真诚到永远”将用户牢牢放在心上的海尔智家，诞生于用户最看重的家庭场景，因此，爱是其深植于心的核心价值观，无论是之前的“为爱而生，家的艺术”，还是最 新的“精智生活，为爱不凡”都可以看出其仁者仁心。

　　正是这份仁心，也让卡萨帝不断地朝着高端品牌引领、高端场景引领和高端生活方式引领的全球巅峰勇敢攀登。

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　　高端市场已经进入了下半场。家电市场在经历30多年快速增长后渐趋成熟。这也诠释了消费市场一个颠扑不破的定理：谁能找准客户的真实需求发力点，与用户共创新生活谁就将是用户生活升级的必然选择。

　　位于南亚次大陆的巴基斯坦，人口达2.4亿，是全球第五大国，平均年龄约25岁，较大的人口规模及较为年轻的人口结构意味着巨大的市场潜力，成为企业海外耕耘的一片热土。早在2001年，海尔智家就在巴基斯坦设立鲁巴工业园，并持续完善冰箱、洗衣机、空调等生产基地，今年上半年厨电工厂又顺利投产，不断满足用户和市场需求，成为当地消费者欢迎的主流高端品牌。高端正是海尔智家在全球突破的战略方向，上半年其海外市场逆势增长近9%，其中海尔牌在欧洲价格指数达130，日本市场高端占比达36%，泰国家用空调和冷柜第一，印度可变温高端对开门冰箱，市场份额达20%……坚定高端化的海尔智家正在全球“全面开花”，其在巴基斯坦经验正全球复制，在从单品类第一到全品类第一，从单年度第一到持续第一的升级道路上，每个市场都在跑出自己的加速度。

　　随着生活水平的提高，人们对居住环境的舒适度和节能需求日渐增强，热泵行业也因此得到快速发展。2022年，中国热泵行业市场规模增长了13%，其中热泵冷暖机因舒适、节能的特性进入更多家庭。不仅验证了卡萨帝的性能过硬，更将一系列领先科技推向台前，并为热泵行业的发展提供了新的目标。

　　近年来随着全球化战略的不断推进，卡萨帝正加速布局海外市场。2023年1月，卡萨帝于巴基斯坦召开品牌发布会，3月携光年、鉴赏家套系亮相新加坡中国机电产品品牌展览会，9月在曼谷吉姆汤普森艺术中心开展首届思享荟，并于同月登陆德国IFA展会。未来卡萨帝将继续创新，加速布局全球高端圈层，努力为更多用户带去更高端、更全面的智慧生活体验。

　　又到了“金九银十”，新一轮家装旺季拉开了序幕。在大家居时代的风口下，家电如何融入家装场景，提升高端生活品质，成为越来越多用户关心的线日晚，临近中秋佳节，“美好生活智惠家”卡萨帝专场直播在@胡海泉抖音账号上线，为用户带来高端精智生活解决方案。海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌，美好生活合伙人胡海泉，以及美好生活体验者章女士来到现

　　夏天开制冷设备，冷风越吹越冷，容易头疼不适；冬天想取暖，制热时空气中水分流失，皮肤易干燥。用户在家怎样才能享受温湿恰到好处、舒适无感的居家环境？为了给高端家庭打造更舒适的全屋冷暖场景，卡萨帝持续迭代领先科技和产品，丰富采暖和制冷解决方案，满足用户多场景下的舒适用水需求，也为同行业提供更具竞争性的发展思路。

　　在全球化趋势推动下，高端品牌卡萨帝不断加速全球化布局，从意大利米兰设计周到德国IFA，从巴基斯坦发布会再到新加坡中国机电产品品牌展，卡萨帝产品、场景和品牌出口持续深化，海外知名度不断提升。卡萨帝于2022年8月上市并落地首个智慧家庭体验中心。卡萨帝的故事还在继续，让我们共同期待更多精彩的全球化成果展示。

　　国际高端品牌卡萨帝在全球范围内不断深化布局。今年1月，卡萨帝进军巴基斯坦，召开品牌发布会并落地智慧体验店;3月，携光年、鉴赏家套系亮相新加坡中国机电产品品牌展览会;9月，在泰国举办首届曼谷思享荟;同月，携高端产品亮相德国IFA。卡萨帝的全球化进程还在继续，未来，卡萨帝将继续升级产品品质和智慧体验，并积极拓展海外市场，将高端智慧生活体验带到全球各地，为全球更多用户升级高端生活方式，打造更多的卡萨帝家庭。

　　2023年6月，卡萨帝发布了以“精智生活·为爱不凡”为主题的全新品牌体系，从原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活三个方面，为用户全面升级精智生活。精智生活意味着什么？征集活动将一直持续至10月7日，卡萨帝也希望伴随活动的推进，倾听更多用户的故事，见证用户生活中不凡的精彩。

　　全球用户的认可，是作为高端品牌最核心的资产，也是强大的竞争壁垒。回顾卡萨帝的发展历程，卡萨帝正是在不断进入各个国际区域市场、赢得全球高端客户认可的过程中，将更多消费者的需求转变为创新的灵感与动力。厚积薄发的科技创新、前瞻性的生态布局、深入本地的服务能力，卡萨帝的全球化业务已经开启了势能，驱动“增长飞轮”，不断提升国际竞争力，为更多消费者创造价值，也树立了全球品牌发展的典范。

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